Googleha empezado recientemente a probaruna "prueba de origen" en Chrome con una nueva tecnología web llamada Federated Learning of Cohorts (FLoC), que sustituye a las cookies de terceros. En respuesta, DuckDuckGo, Brave y Vivaldi han anunciado que desactivarán FLoC de Google, calificándolo de "paso en la dirección equivocada".

Básicamente, FLoC de Google reemplaza las cookies de terceros al agrupar a los usuarios de Chrome en función de sus intereses y datos demográficos. Google afirma que es una mejor alternativa a las cookies de terceros, pero los defensores de la privacidad no están de acuerdo, al igual que DuckDuckGo, Brave y Vivaldi. El desacuerdo parece centrarse en el hecho de que Google no obtiene el consentimiento antes de rastrear a los usuarios.

Los tres han publicado entradas de blog en las que se oponen abiertamente a FLoC, y DuckDuckGo ha lanzado una extensión de Chrome que bloqueará el seguimiento de FLoC.DuckDuckGo explicaalgunas de las preocupaciones sobre la privacidad de FLoC en su blog:

Con FLoC, con solo navegar por la web, se le incluye automáticamente en un grupo basado en su historial de navegación (“cohorte”). Los sitios web que visite podrán acceder inmediatamente a este ID de grupo de FLoC y utilizarlo para orientarle anuncios o contenido. ¡Es como entrar en una tienda donde ya saben todo sobre usted! Además, si bien FLoC se presenta como más privado porque es un grupo, combinado con su dirección IP (que también se envía automáticamente a los sitios web) puede seguir siendo rastreado fácilmente como individuo.

Mientras tanto, Brave dijo que se opone vehementemente a FLoC y a cualquier función que esté diseñada para compartir información sobre los usuarios y sus intereses sin obtener primero su consentimiento. Brave dijo que, en respuesta a las prácticas de Google, ha eliminado FLoC en la versión Nightly de Brave para escritorio y Android.

Brave expresó su descontentocon los métodos de Google:

Es decepcionante ver que Google, en lugar de aprovechar la oportunidad actual para ayudar a diseñar y construir una Web que priorice al usuario y la privacidad, proponga y envíe inmediatamente en Chrome un conjunto de cambios más pequeños que conservan la tecnología publicitaria y que priorizan explícitamente el mantenimiento de la estructura del ecosistema de publicidad web tal como Google lo ve.

Vivaldi también ha dicho queno soportará FLoC de Google, calificando su nueva iniciativa de recolección de datos de "desagradable" y diciendo que "daña la privacidad del usuario". El fabricante del navegador dijo que no soportará FLoC porque es simplemente una característica de privacidad primero disfrazada.

“Google seguirá creando perfiles y rastreando a los usuarios en ausencia de cookies de terceros y almacenamiento local”, dijo Vivaldi en una publicación de blog. “Presenta FLoC como parte de un conjunto de tecnologías llamadas de ‘privacidad’, pero eliminemos las pretensiones aquí: FLoC es una tecnología de rastreo que invade la privacidad”.

Los defensores de la privacidad argumentan que FLoC en realidad expondrá sus datos más que nunca y no los protegerá, y Vivaldi afirma que FLoC tiene "serias implicaciones para la sociedad en su conjunto".

Si te preocupa el FLoC de Google, lo más fácil es evitar Chrome por completo. Puedes usar Brave o Vivaldi en su lugar, o puedes usar la extensión de Chrome de DuckDuckGo o DuckDuckGo Search, que se ha configurado para desactivar FLoC.

Actualización 1: Las grandes empresas dudan en apoyar FLoC

No fue sorprendente escuchar a Brave, DuckDuckGo y Vivaldi manifestarse en contra de Federated Learning of Cohorts (FLoC), la alternativa propuesta por Google a las cookies del navegador. Sin embargo, la nueva propuesta de tecnología publicitaria de Google ha recibido un duro golpe, ya que está viendo poco apoyo de los principales proveedores de navegadores. Como informó The Verge, Opera, Microsoft, Mozilla y Apple aún no se han puesto de acuerdo públicamente sobre la tecnología. Opera dijo a la publicación que no tiene "planes actuales" para habilitar la función en su navegador y que "es demasiado pronto para decir" qué dirección tomará el mercado. La declaración de Microsoft no menciona explícitamente la tecnología propuesta por Google, sino que afirma que están abiertos a explorar varios enfoques con la comunidad. Mozilla también ofreció una respuesta evasiva, mientras que un ingeniero de WebKit en Apple insinuó el pensamiento de la compañía en Twitter.

La mayoría de los actores principales están adoptando una postura más blanda hacia FLoC que las empresas más pequeñas, más centradas en la privacidad. Es muy posible que finalmente acepten, pero por ahora, todos parecen querer ver cómo se desarrolla el proceso de estándares web del W3C en lugar de ver cómo Google introduce la función en la web utilizando su navegador y su dominio del motor de navegación. El asunto se está tomando lo suficientemente en serio como para justificaruna propuesta en WordPress Corepara "tratar a FLoC como un problema de seguridad", bloqueando potencialmente la función en sitios web que utilicen el popular sistema de gestión de contenidos. Con la cantidad de empresas que adoptan una postura directamente en contra o en contra de FLoC, Google tiene mucho trabajo por hacer si quiere que su propuesta de alternativa de cookies de terceros sea adoptada por la web abierta.