En 2020, Google anunció que pronto eliminaríagradualmente el uso de cookies de terceros y cadenas de agente de usuarioen su navegador web Chrome, en un intento por mejorar la privacidad del usuario. Luego comenzó a probar varias metodologías para ofrecer alternativas a las cookies bajo su iniciativa Privacy Sandbox, con mecanismos comotokens de confianza,Topics APIymás. Ahora, ha revelado la siguiente fase de sus planes para deshacerse por completo de las cookies de terceros en Chrome.

En unapublicación de blog, Google explicó que habilitará una función llamada Protección de seguimiento para el 1 % de todos los usuarios de Chrome a nivel mundial el 4 de enero de 2024. Esta función deshabilitará el acceso a cookies de terceros para sitios web de forma predeterminada, lo que restringirá el seguimiento entre sitios. Los sitios web suelen utilizar este método para mostrar anuncios y recomendaciones personalizados a los usuarios. Sin embargo, Google cree que sus implementaciones alternativas se adaptarán mejor a estos casos de uso de una manera que preserve la privacidad.

El 1 % de los clientes de Chrome que se inscriban en la prueba de protección contra rastreo serán seleccionados al azar y se les notificará su inclusión en el programa cuando abran el navegador en cualquier dispositivo. Dicho esto, si ciertos sitios no funcionan sin cookies de terceros o si Chrome determina patrones en su uso (como varias actualizaciones) para inferir que un sitio web no funciona como usted espera, podrá volver a habilitar manualmente las cookies para ese sitio web en particular presionando el ícono del ojo en el lado derecho de la barra de direcciones de Chrome.

Google afirma que su objetivo con la iniciativa Privacy Sandbox y la función de protección de seguimiento asociada es crear una versión de la web que preserve la privacidad de sus usuarios y que al mismo tiempo sirva para los casos de uso clave deseados por los propietarios de sitios web. Después de esta prueba a principios de enero, la empresa planea implementar la protección de seguimiento para todos en la segunda mitad de 2024, siempre que también obtenga la aprobación regulatoria del Reino Unido.