En 2020, Google anunció sus planes deeliminar las cookies de terceros en Chromepara preservar mejor la privacidad y los hábitos de navegación de sus clientes. Desde hace unos cuatro años, la empresa ha estado probando formas de eliminar esta tecnología con numerosas iniciativas bajo su paraguas Privacy Sandbox, incluidoslos tokens de confianza,el aprendizaje federado de cohortes (FLoC),la API de temasy más. De hecho, a principios de este año, Google anunció que ya había comenzado adeshabilitar las cookies de terceros para el 1% de todos los usuarios de Chromea través de la prueba de protección de seguimiento. Unos meses después, resulta que el gigante tecnológico ha decidido descartar estos planes por completo.

¿Por qué Google ha renunciado a eliminar las cookies de terceros?

En unapublicación de blog, Google explicó que, basándose en los comentarios que recibió de múltiples partes interesadas, incluida la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), editores, anunciantes y más, es necesario que todos los involucrados inviertan mucho esfuerzo para cambiar a un nuevo modelo operativo que preserve la privacidad en línea en un ecosistema de Internet respaldado por publicidad.

Si bien las pruebas exhaustivas de las API de Privacy Sandbox han indicado que se pueden implementar mecanismos para preservar la privacidad, ahora no es el momento adecuado para un cambio tan radical. Google espera que el rendimiento de estas API mejore en los próximos años y que la adopción por parte de la industria también mejore.

¿Cuál es el futuro del Privacy Sandbox?

Aunque Google está abandonando por ahora sus planes de ofrecer las API de Privacy Sandbox a los consumidores, la empresa seguirá invirtiendo en la tecnología para mejorarla aún más. Mientras tanto, también implementará una nueva forma de "elevar" la elección del usuario a través de una experiencia de Chrome renovada que permita a los consumidores tomar decisiones sobre cómo se rastrean sus actividades en línea. Esta será una iniciativa clave en el futuro, teniendo en cuenta que la empresa fuemultada con 150 millones de eurosen 2022 por no tener una pantalla de elección adecuada para dar el consentimiento a las cookies. Probablemente descubramos más en las próximas semanas.