Google ha anunciado que está empezando a probar una "prueba de origen" con una nueva tecnología web llamada Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC). El anuncio llega poco después de que Google anunciara que eliminarágradualmente las cookies de tercerosy el uso de cadenas de agente de usuario.
La introducción de FloC llegaen medio de un ajuste de cuentaspara la web abierta. Los fabricantes de navegadores y los usuarios se han opuesto a las cookies de terceros, que pueden seguir a las personas por la web y ofrecer publicidad dirigida. La solución de Google adopta un nuevo enfoque para la "publicidad basada en intereses que mejora la privacidad y ofrece a los editores una herramienta que necesitan para modelos comerciales publicitarios viables".
A principios de este mes, Google dijo que eliminaría las cookies de terceros de la ecuación publicitaria y, en su lugar, ocultaría a las personas dentro de grandes grupos con intereses comunes. Mientras tanto, FLoC no compartirá su historial de navegación con Google ni con nadie.
“Con FLoC, tu navegador determina qué cohorte se corresponde más estrechamente con tu historial de navegación web reciente, agrupándote con miles de otras personas que tienen historiales de navegación similares”, dijo Google en unapublicación de blog. “El número de identificación de la cohorte es lo único que se proporciona cuando un sitio lo solicita. Esto es diferente de las cookies de terceros, que permiten a las empresas seguirte individualmente en diferentes sitios”.
Google también dijo que su navegador Chrome no creará grupos que considere sensibles. Por lo tanto, antes de que un grupo sea elegible, Chrome analizará si el grupo está visitando una página con un tema sensible, como un sitio web médico o sitios web con contenido político o religioso.
En un principio, FLoC se probará con un pequeño porcentaje de usuarios en Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Filipinas y Estados Unidos. Google ampliará la prueba a otras regiones en los próximos meses. Si ya bloquea las cookies de terceros en Chrome, no se le incluirá en las pruebas.