La semana pasada, T-Mobile lanzó una nueva plataforma publicitaria llamadaApp Insightsque permite a los anunciantes acceder a grupos de clientes potenciales en función de las aplicaciones que tienen instaladas en sus teléfonos. Este programa ha estado en fase de prueba beta durante el último año. Los usuarios se clasifican en diferentes categorías en función de estas aplicaciones, como "transmisores de video", y permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios en función de estas categorías.
Si esto le suena familiar es porque Google intentó algo similar con su aprendizaje federado de cohortes (FLoCs) antes de pasarse aTopics. Un vistazo rápido aTopics en GitHub muestra que equilibrar la privacidad y la recopilación de datos es delicado, por decirlo suavemente. ¿Lo hará T-Mobile mejor? Eso está por verse.
En la página de App Insights, T-Mobile señala que "no utiliza datos de ubicación de los suscriptores ni rastrea la actividad individual dentro de las aplicaciones". Los tipos de datos que recopila T-Mobile incluyen qué aplicaciones se instalan cuando se abren esas aplicaciones e incluso algún seguimiento a nivel de dominio de los sitios web visitados dentro de un navegador. Lo que no se incluye es nada relacionado con iOS.
T-Mobile no recopila datos de los usuarios de iOS por diversas razones, pero principalmente porque no vale la pena correr el riesgo de caer en desgracia ante Apple. La eliminación del seguimiento entre aplicaciones por parte de Apple haría que los datos de iOS perdieran valor y, desde luego, no valdría la pena alterar el proverbial (y literal) carrito de compras de Apple. T-Mobile está "probando" la posibilidad de añadir usuarios de iOS en el futuro, pero por ahora, va a lo seguro.
Cómo detener App Insights
Hay una solución para todo esto, aunque sin duda es una situación de buenas y malas noticias. Puedes optar por no participar en la recopilación de datos de T-Mobile, pero para ello necesitas instalar otra aplicación. Puedes descargar la aplicación Magenta Marketing Platform Choices de T-Mobile eniOSyAndroidque utilicen esa aplicación para optar por no participar. Otra solución es descargar AppChoices de la Digital Marketing Alliance. Esa aplicación también te permite optar por no participar en muchas redes publicitarias, incluida T-Mobile. Esa aplicación está disponible en laApp Store,Google Playyla tienda de aplicaciones de Amazon.
T-Mobile debe andar con mucho cuidado en estas aguas. A menudo se posiciona como el "no operador" y la opción alternativa a AT&T y Verizon, pero si juega el mismo juego que los otros dos, la propuesta de valor comienza a decaer muy rápidamente.
Fuente:Ad Exhanger,How To Geek